B2B品牌-赞助


赞助可以成为强化、或改变、品牌感知和声誉的强有力工具。

在媒体和观点共享的时代,

这些与营销和宣传相关的手段使B2B企业得以接触更广泛的受众。

构思巧妙的赞助活动不仅可以开启对话,更可以改变它们。


随着传播渠道和方式的进步,赞助的本质也发生了改变。互动电子论坛——最突出的要数社交媒体——的地位和潜力都得到了提升(因而也能更准确地判定它们的影响力)。无论是与个人还是法人实体相关的品牌,当今传播速度之快、可靠性之强、透明度之高都使提升品牌市场定位变得更加容易。


然而,社交媒体也能更轻易地毁掉品牌声誉。赞助活动是有风险的,因为如果合作伙伴出现问题,你的企业很快也要负连带责任。所以,合理的做法是在决定赞助之前进行充分的尽职调查和制订风险减轻计划。从很大程度上来说,赞助关系成立后,对方的品牌就成了你的品牌,对待二者的联系,你要像对待自己的品牌那样小心谨慎。


由于品牌目标是扩大影响力,因此比起赞助名人,很多顶尖的B2B企业更看重对社会活动的赞助。由于这类活动受到越来越多的关注,B2B企业也在改变赞助方式。过去采用现金捐赠的方式,而如今则提供资源和业务专家。通过核心产品和服务的使用,展示了企业对社会产生积极影响的能力。