B2B品牌-活动和展会


注重装饰还是简单自然?如果品牌不仅是标识、色彩和字体,

那么公司的活动或展会也不应仅仅包含这三者。

应该处处为你的受众营造深刻、真实的品牌体验,

而不是在墙上贴满常见的能预想到的视觉标志。


活动和展会是宣传B2B品牌的理想场合。它们很好地融合了企业的有形与无形资产,为企业的专业人士提供与受众直接接触的机会。不论是企业圆桌会议、系列研讨会、分析家论坛,还是招聘会,都是企业从意识层面和潜意识层面给受众留下深刻印象的好时机。

 

成功的关键是什么?品牌沉浸( brand immersion )不要与品牌浸没(brand submersion)混淆,品牌浸没是指让受众淹没在无数的标识和三折页手册中。品牌沉浸则是让受众参与到与品牌及个人都息息相关的丰富、明确的体验中。对于那些努力想创造出有效的活动体验的企业来说,最大的失败莫过于对“活动”(event)这个词的定义太过短视、肤浅。

 

从首次提到活动(如邮件通知活动日期、社交媒体通知、纸质邀请函)到最后(如感谢邮件、感谢礼物、跟进调查),都要转达受众。活动的主题要切题、有趣,表达清楚一致。